这两年我接的咨询里，十个有八个问的是同一个问题：为什么我的网站没流量。反正记着就行。

周期和节奏

我记得，案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

我自己踩过，把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。我觉得值这个功夫。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

不少合肥本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

内容这块最费功夫

说白了，好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

顺便提一句，看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

听起来简单，我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

这行有个特点：你今天做的事，可能八个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

交付和验收

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

报表要有判断，光列数字等于没做。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

说实话，动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

这事吧，有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

换个说法，想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。细节往往就差在这。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

后来才发现，改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

指标怎么定

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

说远了，拉回来。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。反正记着就行。

有个细节，正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。这点挺重要。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。这块别偷懒。

我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

老实说，别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

就聊到这。做这行最重要的其实不是技巧，是别放弃。